Non lo ruba. Se lo riprende: è suo.
Non lo ruba,
se lo riprende
Quasi tutti gli spot anti-age vendono paura: le rughe, gli anni che passano, il tempo come nemico. Quiete fa l'opposto. Non ti mette in guardia: ti fa desiderare.
E c'è un ribaltamento: la protagonista non è la cliente, è l'autrice. Ha formulato lei quel siero. Ora è chiuso in una teca, prezioso e lontano, e lei entra a riprenderselo: bar, griglia di laser, il vetro tagliato, la fuga nei vicoli.
Non è un furto, è riprendersi ciò che è suo. Quiete è un siero neurocosmetico antiage: la scienza c'è, ma nel film resta un dettaglio finale. Al centro c'è il desiderio di avere proprio quello.
“Non l'ha rubato.
L'ha creato.”
E se non fosse
la cliente?
Gli spot beauty mostrano sempre la donna come chi il prodotto lo compra. Qui ho ribaltato la domanda: e se la donna fosse quella che l'ha creato?
Da lì è nata la storia. Lei ha formulato Quiete. Il siero è finito chiuso in una teca, prezioso e lontano, e lei va a riprenderselo un pezzo alla volta: il bar, i laser, il vetro tagliato, i vicoli.
Il registro da film di rapina è venuto da sé: è il modo per dire, senza spiegarlo, quanto vale quel flacone. E un prodotto concept mi ha dato la libertà di osare fino in fondo.
Fermi immagine
Caos veloce · calma dilatata
Lo strumento esegue. Le decisioni restano di chi dirige.
Una protagonista e un flacone bloccati come riferimento fisso: stesso volto, stesso prodotto in ogni scena. Bar, teca, griglia di laser, vicoli notturni, tutto costruito senza un set né una troupe. Ho diretto ogni inquadratura come un piccolo film di genere e scartato moltissimo: nessuna liberatoria, nessuno shooting, nessun budget da major.
Quiete è un prodotto concept: un siero inventato apposta. Un prodotto mio e immaginario mi lascia libera di osare - qui, un intero film di rapina - senza liberatorie, senza claim da far approvare, senza un brand da rispettare.
È un campione del lavoro che porto sui brand veri: lo stesso approccio, sul tuo prodotto reale, dal concept allo spot pronto alla messa in onda.
- Regia e direzione
- Erika Taranto
- Prodotto
- Siero neurocosmetico antiage (concept)
- Formato
- Spot beauty
- Anno
- 2026